Color de los logosParte de la creación de tu marca o la imagen de una empresa, significa la elección del color de los logos o de la propia imagen que tu compañía va a tener. En este proceso no debes guiarte solamente por tu intuición, estética o gustos personales, existe toda una teoría del color, que debes conocer.

PSICOLOGÍA DEL COLOR DE LOS LOGOS

Se han realizado estudios sobre el significado que para diversas culturas o sociedades tiene el color y se ha demostrado que este influye en las personas, genera sensaciones e impresiones.

Los colores son más que un simple recurso estético, ayudan a tu marca a conectarse con tus consumidores a un nivel psicológico más profundo. Cuando eliges tu logotipo y la paleta de colores de la marca, también estás eligiendo las emociones y las asociaciones que deseas provocar.

¿Qué efectos pueden producir en las personas los colores?

  • Depresión
  • Estimulación
  • Tristeza
  • Alegría
  • Sensaciones térmicas tanto de frío como de calor
  • Orden
  • Desorden
  • Actitudes pasivas o activas.

Los seres humanos, asociamos el color con lo masculino o femenino, con lo natural, popular, con lo romántico…, los colores por lo tanto no solo generan una sensación, sino que también generan emociones.   Por ello diseñadores, chefs, decoradores, educadores, arquitectos, agencias de marketing y muchos más, no basan tan solo sus diseños en un tema estético, sino toman en cuenta aquello que los colores transmiten para lograr los objetivos que se plantean.

¿Qué significa el color de los logos?

Aquí te describimos los diferentes colores y su aplicación a los logos.

Color de los logos

  • AMARILLO: Este color cálido es un brillante ejemplo de simpatía y alegría. Las marcas que buscan atraer consumidores con un abrazo cálido y reconfortante y una energía juvenil deberían considerar usar el color amarillo.
    • Positivo: se relaciona con la luz, la abundancia, poder y acción.
    • Negativo: envidia, ira, traición, puede generar irritabilidad cuando es excesivo.
  • ROJO: Uno de los colores primarios, y símbolo universal de la pasión, la ira y el entusiasmo, el rojo es un color popular en el mundo de las marcas.
    • Positivo: es vigoroso, simboliza fiesta, fuego, sangre y pasión.
    • Negativo: peligro, violencia, crueldad o destrucción.
  • AZUL: El color azul inspira una sensación de calma y conciencia espiritual junto con sentimientos de confianza. El azul es una excelente opción para marcas relacionadas a la medicina y la atención médica que buscan inspirar una sensación reparadora y de calma.
    • Positivo: limpieza, frescura, tranquilidad, inteligencia, confianza, deportes.
    • Negativo: lejanía, distanciamiento, frío o depresión.
  • VERDE: El color verde es uno de los colores más reconfortantes, ya que no obliga al ojo a hacer ningún ajuste.
    • Positivo: naturaleza, humanidad, esperanza, equilibrio emocional, suerte.
    • Negativo: Celos, aburrimiento, codicia.
  • NARANJA: Es el primo más enérgico y jovial del amarillo. El naranja combina una emoción más vigorizante y activa asociada al color rojo mientras que al mismo tiempo utiliza los tonos más suaves del amarillo.
    • Positivo: Entusiasmo, acción, divino, exaltación, sensualidad.
    • Negativo: Frustración, inmadurez.
  • BLANCO: El color blanco tiende a ser ignorado o relegado a un segundo plano, pero este color neutral es importante.
    • Positivo: pureza, limpieza, paz, virtud.
  • NEGRO: Considerando a menudo como la ausencia de colores, el color negro aún puede ser un color poderoso para incluir en una marca.
    • Positivo: elegancia, estabilidad, sofisticación.
    • Negativo: Muerte, luto, intimidación, negatividad.
  • ROSA: A pesar de ser considerado a menudo el color más femenino, los tonos rosados son muy versátiles.
    • Positivo: sexualidad, calma, feminidad, amor.
  • MARRÓN: Los tonos marrones profundos inspiran una sensación de seriedad sin los matices más fuertes del negro.
    • Positivo: seguridad, amistad, seriedad, confianza.
  • PÚRPURA: Para aquellas marcas que buscan transmitir un aire de sofisticación y realeza, el púrpura es la mejor opción. También es una gran opción para aquellas marcas que buscan mostrar creatividad y una identidad tranquilizadora.
    • Positivo: lujo, autenticidad, calidad, introspección.

Un articulo muy interesante seria este de la Wikipedia para más información. Los sentimientos que estos despiertan no son universales, no tienen el mismo significado para todas las personas, por lo que el efecto no tiene por qué ser el mismo.

Un consejo al momento de elegirlo es el elemento diferenciador, no temas salirte un poco de la paleta de colores que se relaciona con tu producto, porque una ventaja que nos da el color es diferenciarnos del resto.

Otro elemento con el que puedes trabajar es la clasificación de los colores, por ejemplo, primarios, secundarios o intermedios.

Muchos de los atributos que hoy en día le damos a un color, es algo que la sociedad, la cultura o la época establecieron.

¡Esperemos que este blog te sirva para saber qué colores van bien para el logo de tu negocio / marca!

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